Keynote Speakers – Clotilde Perez

Full professor of Semiotics at the Universidade de São Paulo – USP. Vice-president of the Latin American Federation of Semiotics (FELS) and editor of the journal Signos do Consumo. Founder of Casa Semio and leader of the GESC3 research group.

La presente reflexión es el resultado de la investigación teórica y empírica realizada sobre el consumo de moda y la experiência en la formación de profesionales e investigadores en moda, a partir del diálogo entre Semiótica, Antropologia y Consumo. En este momento, el énfasis está en el desafio de entender la moda desde el punto de vista de las prácticas cotidianas del consumidor, centradas en los rituales de uso, buscando dar cuenta de sus condicionantes dinâmicas de la segundidad; una evolución de la reflexión anterior em Perez & Pompeu (2020). Hay estúdios que dan cuenta de una comprensión de la moda como signo, énfasis en la primeridad. Otros privilegian su carácter simbólico/interpretante, centrado en los efectos, en la terceridad. Buscamos aqui el enlace de la moda con los rituales de consumo que le dan sentido. Para ello, hacemos uso de un cuerpo teórico amplio e interdisciplinario e investigaciones empíricas en las redes sociales de marcas de moda que incentivan la producción de contenidos de consumo, a partir de las piezas (ropa y accesorios) adquiridas, teniendo como punto unificador una concepción de la moda basada en su carácter semiótico.

Palabras clave:    semiótica, moda, consumo, segundidad

This reflection is the result of the theoretical and empirical research carried out on fashion consumption and the experience in the training of professionals and researchers in fashion, based on the dialogue between semiotics, anthropology, and consumption. At the present, the emphasis is on trying to understand fashion from the point of view of the consumer’s daily practices, focused on the rituals of use and seeking to account for its dynamic conditioning factors of secondness; an evolution of the previous reflection in Perez & Pompeu (2020). There are studies that understand fashion as a sign, with an emphasis on firstness. Still, others privilege its symbolic/interpreting character, centered on effects, on thirdness. What we seek here is to link fashion and the rituals of consumption that give it meaning. To do this, we make use of a broad and interdisciplinary theoretical framework and empirical research in the social networks of fashion brands that encourage the production of consumer content, starting from the pieces (clothes and accessories) acquired, having as a unifying point a conception of fashion based on its semiotic character.

Keywords     semiotics, fashion, consumption, secondness